6月30日，2026年达利食品集团乐虎校园营销策划实践大赛圆满落幕。传媒学院“虎势燎原队”学生团队勇闯国赛！不同于传统仪式的流程化设置，这场覆盖近300名毕业生的全规模活动，从开场主持、物资采买、场景搭建到散场后的全维度复盘，100%由学生团队自主完成。更具创意的是，全体传媒学子的姓名被逐一排版拼接成巨型“2026”主题纪念墙，成为本届毕业季最具传播度的校园记忆符号。而主导这场创新活动的“虎势燎原队”，更是把毕业感恩场景和商业实战深度绑定。团队是-组长：2024级播音与主持艺术侯雨晗、2024级网络与新媒体曲佳佳，成员：2024级广告学凌玉莹、2024级广告学李林芮、2024级播音与主持艺术许子涵、2024级广告学任美琪、2025级广告学范钰琪、2025级广告学郑金隆、2023级播音与主持艺术兰漉滢。

课堂里长出的创意：把毕业礼做成实战赛场

在2026年乐虎校园实践赛“乐虎接力，能量不停”的主题引导下，团队没有选择常规的校园路演思路，而是锚定毕业季师生感恩的核心情感场景，提出“虎力全开，能量不停”的活动方向——把毕业典礼、谢师互动和品牌实践完全融合，既给全体毕业生留下专属纪念，也用真实校园场景完成商业项目落地。

在比赛指导老师李明璐老师带领下，近一个月的筹备期里，团队把播音主持的控场能力、网新专业的传播思维、广告专业的策划创意全部落地到细节里：反复核对每一位毕业生的姓名排版，确保“2026”姓名墙没有一处疏漏；对比供应商筛选感恩伴手礼和活动物料，把每一笔预算都做精做细；提前演练活动细节，把师恩致谢环节打磨得温情又有记忆点。

这份完全贴合校园情感场景的全案策划，最终拿到了企业官方的高度认可，顺利申领到专项启动资金和全套活动物料支持。当课堂上的理论方案换来真实的商业资源，产教融合的第一环就已经稳稳落地。

全流程学生主导：姓名墙引爆毕业季流量

活动落地阶段，团队完全接过了主导权：播音专业的同学牵头负责整场活动的主持和现场调度，把专业的镜头感和节奏把控能力用到了仪式的每一个环节；网新专业的同学牵头物料采购和线上传播矩阵搭建，从比价议价到抖音、微博、视频号的内容分发全链路自主完成；广告专业的同学负责场景设计和互动玩法策划，把“2026姓名墙”设置成全场核心打卡点，同时在旁配套乐虎“能量补给站”感恩互动区，邀请到场的老师和毕业生写下能量寄语，用趣味挑战的形式把品牌植入自然融入毕业感恩氛围。活动当天，巨型“2026姓名墙”刚一亮相就引爆全场，毕业生们纷纷在墙上寻找自己和同窗的名字，自发拍照分享到社交平台，相关话题短时间内就在校园圈层刷屏。线上全域传播同步发力，团队产出的“找名字”“谢师瞬间”等多条原生内容，全渠道累计播放、阅读量突破8万，精准覆盖郑州多所高校的年轻群体，既完成了毕业感恩活动的传播目标，也让乐虎年轻活力的品牌形象深度触达核心消费人群，传播转化数据远超赛事预期。

校企双向认可：知识变现跑出青春加速度

本次毕业感恩系列活动暨乐虎校园实践项目，最终收获了企业与学院的双向好评。企业负责人反馈，这支学生团队跳出了常规校园营销的固化思路，把毕业季的情感价值和品牌需求深度结合，活动的创意度、落地完成度和传播转化效果都超出了赛前预期，团队的跨专业协同能力也让人印象深刻，企业后续将和郑州工程技术学院传媒学院搭建长期稳定的校企实践合作通道，为更多学生提供真实商业实战的平台。

从课堂上的创意构思，到自主完成全流程活动落地，再到拿到企业资源、交出亮眼市场数据，“虎势燎原队”用这次实践证明，当学生真正成为活动的主导者，把专业能力用到真实场景里，知识就能直接转化为市场竞争力。未来团队也将继续以赛事、品牌项目为载体，在更多真实商业场景里锤炼专业能力，让更多传媒学子的青春创意，既能装下校园里的温情与纪念，也能接住真实市场的检验与认可。

文：侯雨晗，一审：侯雨晗，二审：李明璐