洞察维新.西安行
—— 2025级广告专业认识实习圆满结束
为深化课堂教学内容，探寻数字化时代人工智能广泛应用大环境下，广告学子专业发展和就业选择的新机遇。2025年11月 3到11月7日，传媒学院广告学2025级全体同学在系主任李明璐和赵姗姗老师的带领下，奔赴历史名城西安，开展了为期5天的专业认识实习活动。
本次采风活动突破传统课堂界限，旨在要求学生以“广告人”的独特视角，深入西安这座“活的博物馆”，完成一场关于文化、消费与品牌传播的深入调查。
行程一：西安城墙
经过一天的路途奔波，广告一行来到西安古城墙。此次西安城墙采风实践是广告学专业落实“应用型人才培养”目标的重要举措。 通过“行走的课堂”让学生近距离接触传统文化资源，提升创意实践能力和文化传播能力。采风期间，学生们纷纷拿起手机，对西安古城墙的创新传播活动进行拍摄和记录，一件件文创产品和充满文化积淀的厚重的西安古城墙给同学们留下了深刻的印象。
行程二：短视频公司
造梦工厂影视基地，是一个专门提供短视频拍摄道具和场地的专业拍摄基地。基地不大，但是各种拍摄场景和道具应有尽有。同学们饶有兴趣的参观拍照，对短视频拍摄有了更直观的了解。
第二站，同学们来到了爆款剧影视科技有限公司。公司技术总监王总给同学们进行了一场非常精彩的讲座。不仅给同学们展示了公司出品的各种类型的AIGC短视频动画，并且深入讲解了当下短视频的发展方向和公司取得的成绩。同学们也针对自己的了解对王总进行提问。同学们的交流也让王总对同学们的知识储备赞不绝口。
行程三：高校交流
西安交通大学的走访和交流是本次采风活动的重要一环。郑州工程技术学院传媒学院院长张帅旗一行在西交大新媒学院和薛周利书记等专家学者进行了深入的交流。同时同学们也深入到西交大的校园，对西交大的发展和学习环境有了深入的了解。
第三天行程的下午，同学们来到的西安博物馆，对西安博物馆和小雁塔进行了实地的参观。通过组织学生实地探访与亲身体验的方式，使他们得以深刻洞察中国古代历史文化的精髓。
晚餐后，同学们观看了精彩的脱口秀，玩笑喜剧的脱口秀表演给同学们留下了深刻的印象。
行程四：博物馆
陕西考古博物馆是一个新的网红博物馆。不仅馆藏丰富，并且新颖的交互设计给同学们留下了深刻的印象。李明璐主任也指导同学们从互动的角度观察提炼考古博物馆的特点。赵姗姗老师也建议同学们回郑州后参观河南省博物馆并比较不同地区的区别和特点。
下午的行程是老钢厂工业园区，老钢厂的重新打造使得老钢厂实现了从工业熔炉到文艺绿洲的蜕变。这里创意聚集，80年的场景让人们沉浸在过往的历史时代。
行程五：地坑院
最后一天，同学们来到了三门峡的地坑院，地坑院是中国北方黄土高原特有的传统地下民居。以它“见树不见村，进村不见房”的独特魅力，成为广告创意教学的天然课堂。
通过此次采风，同学们以西安为文旅文创发展的典型案例，对于短视频行业的发展和前沿知识有了更为直观的了解，并且对历史名校西安交大也有了深入的体验。对于21世纪的广告人，不仅要懂得书本的知识，更要把“课堂和实践”相连接。此次专业认识实习对大一新生的一次启蒙。希望通过此次实习，让同学们在今后的学习中，能够更加主动的投入到实践练习的活动中，获得更多的受益。
学生认识实习感受摘录：
刘思雨：
专业实习的行程像一场跨界之旅，从短剧片场到AIGC职场，再到盛唐夜色，最后伴着院长的叮嘱收尾，每一段经历都让我收获满满。
上午走进短剧造梦工厂，各类布景看得我眼花缭乱。古装的雕花门窗、现代的简约客厅甚至民国风的街道挨在一起，道具架上的发簪、摆件精致得不像话。我们围观拍摄时，看到演员为一个哭戏镜头反复酝酿情绪，摄影师不停调整机位，才知道短视频里短短几分钟的剧情，背后是团队一遍又一遍的打磨，“造梦”原来藏着这么多坚持。
下午探访AIGC公司的经历格外新奇。一进门就被大屏幕上的实时生成画面吸引，工作人员演示着用指令让AI画出古风插画，输入一段文字就快速生成短剧脚本，甚至能实时调整人物动作。他们还说，现在很多短剧的特效和剧本初稿都靠AI辅助，但核心创意和细节打磨还得靠人。这让我真切感受到，科技不是取代人，而是成为创作的好帮手。
傍晚的大唐不夜城把一天的兴致推向高潮。天色渐暗，沿街的灯笼次第亮起，暖光裹着仿唐建筑，身着汉服的游人穿梭其间。街头的琵琶演奏、古风舞蹈轮番上演，我停在一个非遗糖画摊前，看着糖浆在艺人手中变成灵动的龙，晚风里都飘着甜甜的气息，仿佛真的闯进了盛唐的繁华市井。
晚上院长的总结会特别暖心。他听完我们的分享，笑着说研学就是要多接触这些新事物。他还提醒我们，不管是短剧创作还是AIGC技术，核心都是创意和用心。这一天，既摸清了创作的门道，又见识了科技的力量，这样的经历真的太有意义了。
邢羲琳：
清晨走进西安造梦工厂短剧拍摄基地，仿佛闯入了浓缩的故事世界。临时搭建的都市公寓布景里，沙发上还留着拍戏时的抱枕，厨房台面上摆着道具餐具；隔壁古风片场的雕花窗棂下，进门的道具服饰琳琅满目，水袖扫过地面。亲手触碰到道具竹简上的仿刻字迹，才发现镜头里的短短几分钟，藏着无数人对细节的反复雕琢。
午后踏入AI爆款剧制作公司，明亮的办公区里满是科技感。公司老总热情地向我们介绍AIGC技术，大屏幕上瞬间切换出精彩画面：武侠剧的打斗场景里，AI生成的剑气特效凌厉逼真，刀剑相撞时的火花仿佛要跳出屏幕；动漫片段中，虚拟角色的发丝随动作轻盈飘动，连眼神里的情绪都细腻可辨。墙上陈列的公司获奖作品海报格外醒目，每一部都凝聚着技术与创意的融合。最让我印象深刻的是老总说的：“我们的专业在未来最可能被AI代替，但我们要学会正确地运用AI寻找出路。”参观工作场地时，看着员工们坐在电脑前专注编辑短片，指尖在键盘上快速敲击，屏幕里的画面随操作不断完善，我不禁驻足，在心里默默寻找着自己未来的身影。
暮色中抵达大唐不夜城，华灯初上时，巷口那摊臭豆腐的香气先一步勾住脚步。老板熟练地将金黄的豆腐块放进热油锅里，滋滋的声响伴着香气四处飘散，捞起沥干后，淋上一勺红亮的秘制酱汁，再撒一把翠绿的葱花和雪白的芝麻。我咬下一口，外皮酥脆得发出轻响，内里却软嫩多汁，鲜辣的味道在舌尖散开，带着烟火气的暖意瞬间漫遍全身。抬头望去，仿唐建筑的屋檐下挂满了红灯笼，灯光映得整条街璀璨夺目，耳边传来悠扬的琵琶声与游人的欢声笑语，这一刻，所有的疲惫都烟消云散，只剩满心的惬意与欢喜。
黄双宇：
西安第二天：今天上午的行程超有意思，我们去了“造梦工厂”——一个像横店一样的影视基地。原来电视里的场景这么神奇，同一个古色古香的院子，换个道具、调个灯光，就能分别当卧室、书房用，这就是老师说的“一景多用”！我们还凑在片场看短剧拍摄，演员们走戏、实拍，每一样都让我感到特别惊奇。这个基地位于乡村，正是因为有了它，当地迎来了新的发展机遇，这让我切实体会到了产业的辐射带动作用。
中午去砂之船奥莱吃午饭，我选了贵州酸汤米线。红亮亮的汤闻着就开胃，酸得够劲还带点辣，里面的配料超足，吃完浑身都暖和，和西安本地的口味完全不一样，算是意外的美味。
下午的影视公司参观更让我震撼，以前只在路边见过高楼大厦，这次真的走进了爆款剧影视科技公司，还见到了老板本人，感觉特别亲切。最厉害的是AI制作动画演示，输入文字、选好风格、编好故事线，几分钟就能生成一条完整的视频，原来现在这么多内容都是AI做的！这让我突然明白，AI在当下真的太重要了，也悄悄在心里定下目标，以后要多学这方面的知识。
最后的大唐不夜城直接把一天的快乐拉满，白天与晚上完全是两种感觉，白天内敛又低调，到了晚上，刚走到街口，就被满街的灯光惊艳到了，仿唐建筑上亮着暖黄色的灯，还有穿着汉服的小姐姐在拍照，仿佛穿越到了唐朝。我们跟着人流慢慢逛，听着街边的音乐，手里拿着糖葫芦，觉得这一天既充实又新鲜，收获满满。
陈晓雅：
今天一共赶了4个地点，第一个地点是前往造梦工厂影视基地交流学习，作为当下最热门的短剧行业，在去此行前，我对此的了解仅限于通过手机社交媒体，到了造梦工厂，看到了各色搭建的场景，包括但不限于古代闺阁，张氏宗祠，办公室，年代民政局等等，让我对短剧行业场景搭设有了进一步的认识，看起来并不单一的场景却一个地方完好的展现 ，这是令我惊叹的，后来我们又前往了西安临潼西恩奥特莱斯，他作为西安首家欧式折扣名品小镇，里面的饰品别具特色，各种欧洲名品陈列其中，其中让我感到耳目一新的是，服装模特人偶采用不同肤色让人更加关注于衣服的时装展现，而非现代传统服饰店单一纯白人偶，随处可见的休息平台和厕所为来往的顾客提供了很大的便利，还有店家门口的特色模型，不缺时尚感，能够吸引年轻顾客，我们第三个去的地方是爆款剧影视科技有限公司，了解了关于AI行业当今的发展，同时，也同时面临的情况是如何在当前AI大时代发展的情况下广告学专业所面临的困难和挑战，最让人期待的莫过于晚上最后一站-大唐不夜城，除了美食文化，各种服饰店，还有特色的挂饰小吃表演，让来往游客目不转睛，忍不住驻足，我相继观看了不倒翁，旋转的胡旋，大雁塔水舞光影秀，因为日程原因没有看完所有的表演，但仍觉得满足
王美潇：
晨光漫进酒店房间时，研学第二天的序幕已悄然拉开。匆匆吃过早餐后，我们准时楼下集合，带着对新行程的期待奔赴第一站——造梦工厂。一踏入这里，仿佛闯进了影视世界的后台：短剧拍摄的道具整齐陈列，从古朴的雕花桌椅到充满生活气息的现代家居，场景布置细致到每一盏灯的角度都恰到好处。正如老师所说的“一步一景”，每走几步就能遇见不同风格的布景，我忍不住想象镜头下，这些道具与场景曾演绎过怎样的故事，也第一次直观感受到影视创作“造梦”背后的用心。
离开造梦工厂，沙之船奥莱的烟火气迎面而来。在这里，一碗朝鲜族牛肉汤泡饭成了意外的美味——温热的汤头裹着吸满汤汁的米饭，鲜得让人忍不住连喝两碗，也为接下来的行程补足了能量。短暂休整后，我们前往王西安爆款短剧公司，在安静的会议室里，创始人条理清晰地分享公司发展历程与创作理念。那些关于内容打磨、市场探索的故事，让我对“爆款”背后的付出有了全新认知，也悄悄记下了“用心才能出精品”的道理。
傍晚登车前往大唐不夜城，刚下车就被流光溢彩的夜景震撼。我们跟着人流往前走，不知不觉走了很久，双腿酸胀却舍不得停下——直到亚洲最大喷泉秀开启，水流随着音乐起伏，在灯光下化作漫天银辉，所有疲惫瞬间被惊艳取代。集合回酒店后，大家又约着去吃魏家凉皮，酸辣的口感驱散了奔波的倦意。原以为一天就此结束，没想到院长还专门召开会议，梳理当天收获、叮嘱后续注意事项，直到十点多会议才结束。
回到房间躺在床上，回想这一天：从影视造梦的奇妙，到企业分享的启发，再到不夜城的璀璨与深夜会议的温暖，多元的体验拼凑出西安鲜活的另一面。这样充实又有收获的日子，让我对接下来的研学更加期待。
于亚彤：
采风第二天的行程紧凑又充实，每一站都充满了新的收获。清晨出发后，我们首先抵达西安短剧基地“造梦工厂”。基地内摆满了各式各样的道具，从古风桌椅到现代场景摆件，应有尽有，不同风格的拍摄场地更是让人仿佛穿越进不同的故事里。我和同伴用大疆自拍自导了几段趣味小视频，沉浸式体验了一把拍摄的乐趣，后期我们会把它剪辑到我们的volg当中。更幸运的是，我们还偶遇了正在忙碌的剧组调试设备，真切感受到了短剧创作的真实氛围。
随后，我们前往远离市区的西安砂之船奥莱。这里最鲜明的特点就是大力折扣，通过观察我们也学习到了其吸引客流的营销策略。不过细心发现，折扣力度大的商品大多是过季款式，这也让我对商业运营有了更实际的认知。中午我们在奥莱的袁家村特色美食区用餐，驴蹄子面筋道爽滑，甑糕香甜软糯，这里几乎涵盖了所有西安特色小吃，种类丰富且价格亲民，每一样都让人回味无穷。
下午，我们参观了西安一家爆款影视公司，听了CEO王之海的分享。公司主打AIGC技术，将人工智能应用于动漫制作和一图制片，凭借创新理念斩获了诸多奖项。作为传媒学院的学生，我深受启发，深刻认识到只有与时俱进，将专业知识与前沿技术相结合，才能在行业中稳步发展。
傍晚四点左右，我们来到大唐不夜城。从雁塔北路向南漫步，雄伟的大雁塔静静矗立。六点整，城内灯光全部亮起，璀璨的灯火将街区装扮得如梦似幻，果然不负“全国示范步行街”的盛名。这里基础设施十分完善，每隔几十米就有一个垃圾桶，有效保持了环境整洁；两旁的小吃摊井然有序，明码标价杜绝了宰客现象。美中不足的是，不少妆造推销人员频繁上前招揽，女生们一路摇头拒绝，略显无奈。但总体而言，大唐不夜城的体验感极佳，值得一来。一天下来，虽然腿脚酸痛，但内心却因满满的收获而格外轻松。
最后到了酒店张院长步行了三四公里来给我们交流心得，张院长勉励我们敢想敢做，让想成才的人成才。切实感受到院长对我们的期盼，同时我也对我未来大学四年充满了期待！
沈荣耀：
实习第二天，行程满满，收获更是满满。上午在梦工厂影视基地，我亲眼看到了电影道具与拍摄方式，就像广告的诞生，需要无数环节的精密配合。中午在奥特莱斯，我一边逛一边琢磨它的营销策略——舒适的环境、醒目的折扣，这不就是最生动的“体验式消费”课堂吗？下午的爆款剧公司更让我大开眼界，原来AI能做如此生动的动画，我认为广告与AI结合一定会成为未来的发展方向。晚上走在大唐不夜城，我完全被震撼了。它不需要一句广告语，用华丽的灯光和盛唐表演，就把“长安”这个IP做活了。这一天让我真切感受到，广告的舞台原来这么大，从线下体验到智能科技，再到文化赋能，处处都是学问。对未来的学习，我更加充满期待了！
（文：赵姗姗，一审：赵姗姗，二审：许萌，三审：李明璐）
